我國是世界上最大的玩具生產國，手握全球70%份額的OEM
塑膠玩具生產訂單，但國內70%以上的企業還處于來料、來樣加工的低端發展水平，不僅利潤被嚴重壓榨，也制約了我國玩具自主品牌的創新和成長。如何從“中國制造”走向“中國創造”，是擺在整個OEM塑膠玩具行業面前的一道應用題。
兔年“傍”兔，今年春節期間，與兔相關的玩具當仁不讓地成為玩具市場的主角，“兔兒爺”、“兔兒奶”、“兔子公仔”等與兔相關的玩具熱銷，給OEM塑膠玩具廠家帶來無限商機。
獨辟蹊徑打造自有品牌
玩具和服裝、鞋帽等同屬勞動密集型產業，利潤低、產品競爭力差、抵御外部沖擊能力弱等是我國玩具企業共同面臨的問題，不僅利潤被嚴重壓榨，也制約了我國玩具自主品牌的創新和成長?！爸挥袌猿肿灾鲃撔?，建設自有品牌，提升玩具企業的核心競爭力才是我國玩具產業走出困境的唯一出路?！币敫淖兾覈婢哔|量低、科技含量低、高污染、高耗能的現狀，擺脫歐盟、美國等西方國家的貿易壁壘，產業的轉型升級刻不容緩。
在對國內外市場進行理性分析后，開始了一場艱難的轉型蛻變，開發低碳、環保紙質玩具。一路走來，克服了種種困難。
“遇到的第一個問題就是沒有專業設計人員。我們需求的人員不僅僅要懂平面設計、三維設計，還要懂得紙的性質并熟悉兒童玩具的市場狀況?！边@是一條別人沒有走過的路，團隊在摸索中逐漸探索出了設計的方向。
知識產權是制勝法寶
知識產權保護是國內玩具企業需要解決的頭等難題。據了解，隨著國際玩具市場競爭加劇，一方面玩具產品的技術含量不斷提高，另外，不少動漫作品衍生出的玩具也深受小朋友甚至是成年人的喜愛，“海寶”、“喜羊羊”、“灰太狼”等經典造型深入人心，可屢禁不止的盜版行為卻給玩具產業的健康發展蒙上了一層陰影。
隨著喜羊羊動畫片的知名度提高，開發出的相關衍生產品近一千多個品種，涵蓋衣食住行等方面，其中尤以玩具、文具以及圖書為主?！碧貏e強調，市場上出現的“喜羊羊”系列玩具產品幾乎80%都是盜版。
浙江義烏是國內四大玩具市場之一，云集著國內外數以萬計的玩具生產商和采購商。但因企業缺乏品牌，缺乏自主知識產權，從而導致義烏玩具產業大而不強。義烏玩具協會副會長、義務玩具研究發展中心總經理介紹：“為了改變這一局面，義烏玩具行業協會和浙江大學工業創新產業中心于2009年共同創建義烏玩具產業研究發展中心，對一些基礎性和專業性方面的課題雙方展開深層次的合作，在成果轉讓上采取全額轉讓、有償使用、定向投放等各種靈活的手段，最大限度地把科技轉化為生產力?！蹦壳?，通過相關成果的社會化推廣，不僅有效地提高相關產品的品質，產品競爭力也大為增強。
融入高科技突破傳統局限
據中國社會調查事務所日前公布的一項中國玩具產業調查結果，我國玩具消費正以每年30%至40%的速度增長，2010年玩具領域消費總額將超過1000億元。龐大的市場潛藏著巨大的商機，能否開發出適應市場需求、滿足不同階層人群需要的產品將是玩具企業未來博弈市場的重要砝碼。
一位業內人士分析，智能化將成為玩具產業的發展新趨勢。高科技的智能玩具不僅能夠滿足兒童的好奇心，同時寓教于樂的形式也將激發孩子們的求知欲。該人士指出，玩具企業今后可考慮把電子、通訊等先進技術融入到普通玩具中，突破傳統玩具的局限性，賦予玩具“聽”、“說”的互動功能。
據介紹，目前他們正在嘗試將語音識別與合成技術應用到玩具中，聽到特定的對話之后會做出相應的回答，并存儲有大量的故事、唐詩、笑話和兒童歌曲，是一款集娛樂與教育于一體的最新智能語音娃娃。
此外，不少OEM塑膠玩具廠家正在探索將聲光電技術廣泛地運用到傳統玩具中，加強玩具的科技感和趣味性，延長傳統玩具的生命力。玩具的出路在于創新，在于研發，在于智能化和銷售平臺的建立，只有擁有了完全的自主知識產權和自己的銷售渠道，才能把命運真正掌握在自己手里。
